Idéias. As fortes não morrem.

Anúncio da campanha, criada para divulgar o Festival Brasileiro de Publicidade – Rio 2009, promovido pela ABP – Associação Brasileira de Propaganda. Clique para vê-lo ampliado.

Entrevista com Gustavo Sarkis

Redator da AlmapBBDO
Vale a pena dar uma lida para saber um pouco mais sobre como funciona o trabalho de um redator publicitário.

Acesse o link: http://www.putasacada.com.br/category/entrevistas/

30 Segundos

Esse texto está no painel de entrada do 30 Segundos - Birita e Propaganda, no Rio Vermelho. clique para ampliar

Manual de Perguntas Frequentes em Publicidade

Sabe aquele monte de dúvidas básicas que você tem quando está iniciando em qualquer coisa nova (pode ser uma faculdade, um novo trabalho)?

Pois a ABP (Associação Brasileira de Propaganda) desenvolveu um manual bem simples em pps, que pode ser baixado no site deles, ajudando a gente espantar alguns fantasmas para quem vai se inserir no mercado publicitário. Acesse: www.abp.com.br e confira!

Cores em Publicidade

Como escolher a combinação de cores certa na hora de criar uma peça?
Antes de tudo, precisamos saber perfeitamente o que estamos fazendo. Se você ainda não chegou nessa fase, seu briefing não foi bom o suficiente, você precisa de mais informação, então procure novamente o cliente, tente conversar, escute o que ele tem a dizer, na maioria das vezes ele não morde. Nós temos uma tendência a acreditar que o cliente só quer dificultar o nosso trabalho, mas temos que lembrá-lo quem é o maior interessado no sucesso da marca. Ninguém conhece melhor um produto do que o seu fabricante ou proprietário.
Se já conhece o seu produto vamos tentar transformá-lo em cores passando pelos processos abaixo:

Determinar os efeitos psicológicos que estão relacionados
São raros os casos em que uma cor está diretamente relacionada a um produto, normalmente ela se relaciona com o ambiente ou estado de espírito sobre o qual o nosso produto exerce sua influência, e nós aproveitamos essas características para transmitir nossa mensagem.

Determinar quais conotações são mais importantes
É preciso saber quais os pontos fortes e fracos do nosso produto. Usamos os pontos fortes para determinar as características fundamentais na escolha das cores, e os pontos fracos para escolher quais cores atenuam essas características desvantajosas.

Determinar os aspectos visuais positivos e negativos.
As cores são muito mais do que aspectos decorativos, elas são “física” e isso poder tornar um pouco mais difícil de entender, em geral, as cores possuem aspectos e comprimentos muito variáveis, e algumas combinações podem ser ilegíveis ou cansativas, é assim que nós começamos a eliminar cores.
Nessa fase devemos determinar dois aspectos principais: aspectos físicos (visibilidade, contraste, leitura, etc) e conotações (aspectos culturais e psicológicos).

Analisar os aspectos estéticos
Tudo precisa ser bonito e atraente, se não for assim, não é vendável.
As combinações de cores precisam sempre ser harmoniosas, se você seguiu bem os passos anteriores quando chegar aqui o processo vai ser mais fácil.
Mas é preciso ficar atento, pois muitas combinações de cores parecem ser harmoniosas a primeira vista, mais são perigosas quando aplicadas, como é o caso do verde e do amarelo que são cores muito proximas no espectro de cores, mas suas tonalidades precisam ser muito próximas para que o efeito possa ser agradável, do contrario se torna cansativo e até doloroso para olhos mais sensíveis.
A questão de peso também é importante. Em algumas combinações de cores é difícil determinar quais elementos terão mais peso (serão mais relevantes), ou seja, um menu pode acabar ficando em segundo plano se as cores não foram favoráveis e isso dificulta a navegação.
Agora, chegando até aqui, como determinar qual combinação de cor tem o melhor aspécto visual? Pesquisando.
É aí que entra o começo dessa conversa. Precisamos pesquisar, analisar o que os concorrentes estão fazendo e como eles estão aplicando as cores, assim estaremos mais perto do universo do visitante. Se conseguirmos perceber, por exemplo, que a grande maioria das lojas de computadores e periféricos usa a cor azul, podemos seguir por dois caminhos: fazer o usual ou o inovador.

por Daniela Silva - Web Designer
Veja mais em www.danielavsilva.com.br

A Mente Criativa

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